Il Gruppo Poli cambia look e presenta il nuovo logo.
Poli, azienda leader e ben radicata a livello locale nel settore della grande distribuzione organizzata, rinnova la propria immagine: un nuovo marchio per affrontare le sfide del futuro, senza dimenticare l’eredità preziosa di una storia lunga più di 50 anni.
L’attuale logo del Gruppo fu ideato nel 1995. Dopo 16 anni di presenza sul territorio, le ricerche di mercato ne hanno messo in discussione l’adeguatezza nel trasmettere gli ideali di tradizione e innovazione, pilastri della strategia del Gruppo, e la capacità di rappresentare in maniera efficace il posizionamento di insegna del canale alimentare, fondato su convenienza, qualità e localismo. La “firma” di un’Azienda fortemente legata al territorio, con una lunga tradizione, ma al tempo stesso orientata all’innovazione, necessitava di un restyling che esprimesse anche graficamente la continua evoluzione sostenuta nel tempo ed evidenziasse i punti di forza del business in modo da poter divenire vera e propria garanzia della professionalità e della qualità dell’operato aziendale.
Molteplici gli obiettivi perseguiti: creare un’identità di insegna trasversale e al tempo stesso differenziante dei vari formati di vendita (supermercati, iper e mini), garantire distintività e riconoscibilità nel panorama competitivo, rafforzare il posizionamento di mercato senza interrompere il legame di continuità con la storia passata. Per fare questo, il Gruppo ha percorso un cammino innovativo. Scartato il canale delle agenzie pubblicitarie tradizionali, Poli ha scelto “BootB”, una piattaforma multimediale co-creativa, un motore di ricerca trasversale, interculturale, che sfrutta la forza di internet per attingere a un bacino di illimitata intelligenza collettiva, fantasia ed energia. Il tutto in tempi brevi ed a costi contenuti. Con BootB è stato possibile mettere a frutto il talento di menti creative provenienti da tutto il mondo.
Un brief depositato on line, contenente le esigenze tecniche, grafiche e comunicative ha lanciato una sfida creativa, accettata da 262 creators partecipanti. 28 i Paesi di provenienza, fra cui si citano, solo a titolo di esempio, Argentina, Brasile, Colombia, India, Indonesia, Israele, Kazakistan, Malaysia, Russia, Serbia, Singapore, Thailandia, Venezuela e molti altri. Partendo da una base di 425 progetti creativi, 149 dopo una prima scrematura da parte del direttivo Poli, il round conclusivo ha visto coinvolte 3 proposte finaliste. Il vaglio finale è spettato al cliente, soggetto “primo per eccellenza” da raggiungere, colpire, interessare ed emozionare. Due colloqui di gruppo esteso-proiettivi, ciascuno composto da 8 soggetti responsabili degli acquisiti alimentari all’interno del proprio nucleo familiare ed appartenenti a diverse fasce di età, hanno delineato il vincitore della gara. Si chiama STRAWBERRY I&S, ed ha sede in Serbia, l’agenzia pubblicitaria che si è aggiudicata il premio conquistando il consenso di pubblico e Azienda.
Il giudizio dei clienti ha premiato la semplicità: immagine completa ed immediata, dallo stile raffinato ed accogliente, colori delicati e adatti a identificare, differenziandoli, i diversi formati di vendita; immagine familiare, in buona continuità rispetto al logo attuale, con una portata di modernità e dinamicità. Questi, i tratti che hanno convinto anche il Mangement aziendale, unitamente alle caratteristiche tecniche che ben si sposavano con le esigenze grafiche e stilistiche del Gruppo. Conseguentemente, anche il logo Regina è stato rinnovato e reso più vicino alla morbidezza e rotondità della nuova immagine dell’Azienda.
Rispecchiando pienamente lo spirito della società, il nuovo marchio impersona efficacemente l’anima imprenditoriale: un emblema del “cambiamento nella continuità”, un segno del passato riletto in chiave moderna, espressione di un brand proiettato nelle sfide del futuro, ma al tempo stesso orgoglioso della propria identità storica.
“Crescere insieme, credendo negli stessi valori. La nostra firma cambia, ma il nostro legame è sempre più forte”.
